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数据驱动营销升级: 2015GDMS秒针专场活动圆满结束

发布日期:2019-08-13 08:36:45 | 编辑:互联网运营| 阅读次数:

  12月1日,GDMS大会秒针系统专场活动“Marketing Cloud – 数据驱动营销升级”在上海隆重召开。本次会议吸引到GSK、雀巢等品牌主、4A公司代理商及媒体人员近300余人。会上业内大咖们分享了自己对于营销云时代、跨屏效果评估、内容营销、渠道优化创新、social营销、程序化购买及客户关系营销的见解,引发现场热议。

  营销云——新营销时代的基础设施

  “作为行业领头羊,秒针系统紧跟时代潮流,引领行业技术创新与突破,2009年第一次把电视的收视率GRP系统引入到互联网,提出iGRP理论,随后又第一个创建跨屏预算分配统一的评估体系,9年以来开创了行业的多个第一。今年秒针系统提出数字营销战略平台——“Marketing Cloud营销云”,通过覆盖全网海量数据、整合不同客户端数据,连接打通移动、通信、电商等多个领域的数据,帮助广告主建立监测、优化、消费者洞察、程序化投放及营销自动化的一站式数据营销闭环,推动整个中国数字营销行业的进步并走向世界。”秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉开场演讲中表示。

  大数据思维破解跨屏投放难点与疑惑

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  纷繁复杂的媒介传播环境使得广告主在评估跨屏媒介传播方面的KPI时变得极为困难。作为致力于解决广告主困难的秒针系统迎难而上,运用大数据思维和技术解答传统研究领域的“歌德巴赫猜想”,让同源研究落地。秒针系统媒体副总裁赵洁在主题演讲中表示,打通设备和人的数据壁垒,实现跨屏GRP营销体系评估是第一步。接下来2016年,秒针系统还将全面升级跨屏广告计划预测体系——MixReach。相信不久的将来,广告主通过秒针的数据营销服务,将真正做到One panel,one data,one solution。

  态度决定未来 态度标签助力营销更感性更智能

  作为本次GDMS大会秒针专场活动的重量级嘉宾,网易传媒营销管理中心总经理李淼着重介绍了网易的态度标签。提及和秒针联合打造态度标签的原因,李淼表示,传统的DMP系统进行TA数字化分析,有时过于理性而缺乏个性,而态度标签就是运用大数据思维,将理性和个性更加融合,在共性的平台中间做出自己的个性。他认为态度标签将成为用户与品牌连接的洞察工具;成为媒体平台进行内容营销创意的工具;成为营销人智能营销的创意工具。

  跨屏时代下的机遇与挑战

  作为本次专场活动特邀嘉宾——OptiMine企业的CTO Robet Cooley博士则主要为大家分享了跨渠道环境下的机会与挑战。他认为掌握并了解各个渠道上的贡献率,有助品牌优化投资回报率。其次,所有渠道的广告投放对于品牌影响力的打造与提升都有促进作用,目前各技术公司均希望通过不断更新技术更好衡量各个渠道的品牌贡献率。

  social营销“情”“调”“趣”三元素助力品牌主提升ROI

  移动互联网的普及,让每个人都身不由己的成为社交媒体的重度用户,也让很多传统企业面临“转型”压力。很多企业觉得social很神秘,通过social做营销也感到力不从心。而秒针产品创新副总裁黎沛姿则认为只要品牌主心中有全局,就能找到品牌social化的门道。秒针系统推出的行业社交数字榜,将让品牌主们知己知彼,在social营销的路上走得更省心。黎沛姿还指出,很多依靠明星或者KOL打造的高人气social案例,其实ROI没有那么美。social活动营销在借势的同时,还要加强“情”“调”“趣”的元素,才能与消费者建立比较强的黏性,提升转化率。

  “中国特色”程序化购买的应对法则

  在程序化已成为大势所趋的今天,秒针系统程序化广告优选及数据管理平台负责人高雅认为,数字广告的全面“自动化”、“程序化”是技术发展的必然结果。品牌广告主在进行程序化购买决策时,关键要抓住数据和透明度这两个维度,这也是品牌主们面临的机遇与风险。他建议在目前很多玩家既是技术供应商,又做媒介采购这种中国特色的程序化广告生态环境下,选择不参与媒介交易的纯粹第三方公司如秒针系统作为投放技术平台是保证广告效果最大化的最好选择。

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  连接数据孤岛助力品牌与消费者的高效沟通互动

  数字时代,消费者给品牌留下了更多的行为线索(数据),这也让品牌在获得商机的同时面临如何处理大量数据的问题。秒针系统数据事业部副总裁李希翔认为,品牌需要利用这些数据信息创造出容易被消费者寻找、处理、行动的品牌信息。秒针系统将数据孤岛有效连接,为品牌建立和完善数据平台中心,让品牌更高效的和消费者进行沟通互动。

  半天的活动在业内大咖的激情演讲中结束,会场300余名参会人士纷纷表示,此次GDMS大会秒针系统专场活动不虚此行,干货太多,需要时间好好消化,相信在数字时代,数据驱动营销升级的盛景即将到来!

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