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2019消费趋势与投资机会 - 偏见硬核报告

发布日期:2019-05-31 17:41:35 | 编辑:互联网运营| 阅读次数:

摘要:关于消费者的期望,市场供求状况分配到消费的时间变化。

撒网(https://开头WWW。ChinaVenture投。COM。CN)报道:在消费者的期望,市场供求状况分配给花时间变化。

出口消费和投资,似乎就没有吹爆。

例如,投资界的合作伙伴,今天讨论:消费行业进入下半场。在某种程度上,这反映在整体市场低迷,过去被广泛依赖于分红,也逐渐消失。

但消费者仍然是投资领域应该是人们关注的焦点。

消费是最广泛的投资领域包括方向,而且在每个方向上段的不同维度,相对于消费和投资的趋势,所有的时间影响整个社会制度今天的操作。

作为一个投资者,尤其是那些与投资领域的人食用,我们将面临很多项目在每天不同的领域。因此,也积累了一定的思考和判断。

这篇文章就是我们的思维和判断剪影。我们希望,除了“事实”,而且还掌握了一些基本的趋势,帮助思考。因此,我们可以更清楚地确定消费群体,在用户行为变化的特点分析,然后做出更理性的投资决策。

现在,本文将主要从消费者的预期,市场供求关系和消费者的时间分配在三个方面的状态,分析和讨论。

趋势:消费者预期的变化正在改变整个消费市场

个人的居民,经济放缓不仅影响收入,而且也创出消费者信心。

当消费者不确定的未来,将是从根本上改变消费者的态度。在过去的几十年里,中国人的经济高速发展的一般都为未来的乐观更高的期望夸大了消费者的实际消费能力。

2018年,全球奢侈品珠宝市场,中国消费者贡献了总量的32%,成为全球主要增长。通过惊人的增长速度2017年20%的中国内地奢侈品市场的延续,市场规模达到170十亿人民币,三年内涨了超过50%。

然而,在2018年下半年,市场进入的角落。

又一个奢侈品市场,中国奢侈品消费2018年下半年,同比增长约10%,与上半年16%的增长相比,一个显著放缓。用6%的全球个人奢侈品市场的增长,非常接近,相比。

虽然宏观经济不景气的反应需要一段时间对个人的资产负债表,但在今天的居民消费行为产生直接影响预期收入下降。消费者是不是钱,但后来突然意识到,没有更多的钱。从豪华到消费的限制,更改将一蹴而就。

从这个角度来看,我们仍然觉得兴起在各个细分市场在过去两年拼团是很偶然的它?

拼团开始战斗了很多,成立四年来的近30十亿市值。拼团是一种创新的模式转变标配平台,为所有类型的函数,淘宝,京东,美的集团,携程旅行网,与交易平台,衣食住行的所有属性,都去执行任务。

这改变了需求结束后,提供被动调整的结束。

机会:提供差异化的市场环境下有针对性的服务

尽管消费者预期的下降,更一般的拼团,但得出结论,消费是片面降级。

事实上,我们并不认为消费市场进行升级或降级发生,市场上的一切都是过去几十年发展到今天的结果。市场从来没有升级或降级,但档次会更明显。

在一方面,高净值人群将仍然是质量,服务,便捷的支付溢价,愿意继续支付更高的价格和便利性,以增强体验。如果该项目作为高净值个人用户群体,它应该提供一个更极端的享受较高的价格。

在另一方面,一般人群会更加关注成本,“多与少”每个都不错,但不如前三个加起来的最后一个项目。在当今物质的极大丰富,产品和产品难以分辨代沟之间的区别。产品在市场上已经能够满足用户的所有需求。为了获得更好的产品,用户会接受,但不会支付。

许多创业公司为追求极致的服务,实在是太多了取悦用户创建一个虚假的市场并不存在。这样的消费习惯不能被训练,因为他们的购买力的用户和没有相应的。

例如,主预叮咚买菜仓库的概念,免费送货到门食品。他的目标受众是新鲜的菜肴忙碌中,旧的即时需求。在这个人口方面的物流愿意花钱买时间,所以当用户习惯,物流配送成本可以转嫁到用户承担。但是,当平台下沉到三四线城市,这种逻辑可能不成立。

在电力业务线城市社会财富,比如你和我,你会喜欢的食物,都在打折拼团为核心理念,为客户提供质量稳定,价格实惠和更短的时间敏感型产品的用户。产品定位与微通道社会裂变,从而使这种类型的高增长的创业。最终,他们击中了目标用户的真正需求:省钱。

该区分用户群今天的投资机会,该集团更鲜明的特点,需要更清晰。

因此,从投资的角度来看,我们将更加注重企业家是否真正了解自己在谁做生意结束。过分强调“多与少”是供应方的想法是竞争的时代的能力。今天我们从需求方预期,因此在合适的价格每个用户都可以买到合适的产品,使其能满足业务逻辑。

趋势二:材料长期,供方需方变身供过于求

作为世界上最大的单一市场,中国享有40年市场奖金,但奖金是现在接近尾声。

2018年,中国的3年手机销售。9。7个十亿单位,发货量下降10%; 中国汽车销售28万元,生产和销售下降3%; 3年中国白色家电销售。500万元,同比增长6%,显著放缓。

更糟糕的是,不仅是在红海供应方面的竞争,同时也目睹了市场更可怕的变化 - 原来的消费者不再只有“买家”的标签,也卷入了“非卖品”活动,市场新增供应侧。

汽车为例,2018年该国人口达到2.400万元,全国首个购买和回购比例接近50:50。据中国汽车流通协会的数据,2018中国二手的1382车交易量。190000,增加了11.46%,预计2022年二手近3000万车交易量。2018年汽车销量为28万辆,而二手交易量已占到新车交易的一半。

如今,消费者面临的不仅是成千上万的品牌厂商,以及二手车平台的个人卖家。

因此,汽车行业,各种其他子行业也面临同样的新形势。二级市场在不知不觉中,它已经成为一个大市场。

食品行业有闲鱼,享受物说; 汽车行业有二手车,所有车种; 二手鞋行业有毒; 书业如何捕鱼; 奢侈品行业有PLUM; 办公设备行业有一个简单点等租金。公司成立五年来,但时间最长,但很多都有一个价值数十亿美元的公司。

这背后的逻辑是这样的事实是,在世界货物的长期供大于求,是底地满足需求开始采取商品的库存消化。所以生意在首都以往只有当铺进行,促进未来技术的开发规模。

机会:让在股市大宗商品重新循环起来

过去所有的品牌和渠道是围绕增量市场建成,但股市是越来越重要的,当新的平台,肯定会诞生。

随着股市作为两种形式的核心平台:二手交易平台和平台出租。原因是不同的商业形态不同商品的核心功能。

1,二手交易平台

二手交易平台提供新旧商品的价差足够大货。在购买此类商品为品牌的消费者,投资支付了一大笔溢价,有客观的折扣空间。在二级市场上,较高的商品价格,卖方有权处理的剩余价值,买家有动力“讨价还价”,毛利空间平台。

这个行业是最典型的房子,汽车和奢侈品。

2,租赁平台

租赁平台,具有商品上演了使用价值。他们代表消费者的一种新的生活方式购买房租。也就是说,只要没有所有权使用权。这些平台的发展路径,通常的初始场景通电,中间场景指南最终将取代现场量。

嘀嘀打车就是最好的例子。在养车比买车的时代更加昂贵,越来越多的消费者选择使用汽车,但与汽车。从最早的降价要求出租车公司,支持最大的汽车平台的开发。

同样,书籍,衣服,走亲是这样。这种趋势不仅如此,企业的市场,办公设备租赁业务也越来越大,在个人市场。易指向租用办公设备租赁服务,以满足新一代企业主的需求,使用资产不拥有资产。

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因此,我们认为,股市,大宗商品不是简单的买卖,而是各种复杂的市场方式并存。平台需要为了提供根据产品特点相应的解决方案在股市的时代中生存。

趋势三:消费者迁移到虚拟世界

消费是指在虚拟世界中进行的所有网上虚拟物品消费集中精神层上,如视频的长度,小说,游戏,社交网络,虚拟物品,虚拟偶像,等。

但是,如果只是为了了解在消费量方面的消费行为,它是窄。从消费金额龙延伸至消耗我们的消费者的喜好和行为的思想,并认为这是在一个维中更值得关注的。

有两组数据很有意思。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)“中国互联网络发展状况统计报告”,2018年,中国互联网用户规模为8.2。9十亿在今年56.5300万个新网民中,59互联网普及率。6%,与2017年3升程结束比较。8分。占中国互联网用户上网的人均27周的长度。6小时后,用2017年增加0进行比较。6个小时。长期增长已经接近峰值时,互联网用户和互联网的数。

在2018年底,国内颤音DAU超过200.500万元,在全国突破5亿MAU。爱奇艺会员和腾讯近100万人,15%的工资渗透率和增长。在线阅读超过200 MAU。1.4十亿,与去年同期相比增长11。5%; 平均月薪达2400个用户。1元,增长8.1%。

你可以看到,一方面是用尽了新的流量,另一方面互联网用户的股票网络普及率仍然是高增长和参与,这反映了用户在虚拟世界浸入程度的不断提高,一个不可逆转趋势。

机会:内容永远是一个小的机会; 工具阶段性机会; 机会仍然是一个大平台

首先是内容。

无论是电影,音乐或视频游戏,高质量的内容是消费者支出的心脏。在海量内容再教育的消费者对内容的品鉴能力上升。过去简单粗暴流例行不再可行在各子行业。

“地球流浪者的成功依赖至四年精心打磨船员。“隐形卫士”,“自走棋”能成为Steam平台游戏中的一匹黑马就是让球队良心的结构。

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简单粗暴的时代已经过去,未来属于认真做产品做内容团队。

需要提醒的是,对于投资者而言,我们不认为内容是好的投资投资策略。

好的内容需要大量的时间去打磨,但好的内容可以成为业务价值的爆款,但在很大程度上取决于外部因素。良好的投资者应在一个不确定的,不确定性避免寻找确定性将在接下来的比赛和无法控制的环境中播放。

其次工具。

随着内容的消费者在线平台的发展需求上升。从博客的简短文字,长文本的网络文化,由漂亮的照片,以长视频为代表,然后在装修形式的短视频内容代表推动内容创作也发生了变化。

方法来生成每个平台的内容UGC早期,用户上传自己的内容,也最具代表性和贴吧微博。每个用户既是内容的创造者,也是内容的其他消费者。

后来,变成了一个图形视频内容,建立壁垒上升。为了满足客户不断提高鉴赏水平,专业的内容创造者来到PGC。在平台上的高质量网文作家开始麻利成立工作室,在颤音的内容贡献者到专业的操作。

然而,专业的内容和出现不替换常识的消费者参与。消费者仍然有强烈的表达诉求。因此,我们认为机会来自MGC下一波带来的技术进步。所谓的MGC,即机器生成的内容,本机可以帮助用户完成内容制作。

例如,三刀的崛起是最好借用过滤技术,以降低影像质量的消费内容制作门槛。我们认为,同样的趋势必将在视频,小说,影视等行业发生。

但是,没有门槛的工具,但如果你不能得到大部分通过工具并及时向社会过渡的用户,没有隔阂。美图心灵手巧,是最好的情况相比,。

最后,平台。

平台是最受欢迎的投资方向也应予以关注。该平台的价值在于它掌握了艺术的语音内容。创作者以实现在平台上的价值,消费者的平台,对消费者全部内容。

读课文集团为例,坐拥数十万互联网作家,近十万元的储备工作。在对知识产权的发展,市民熟悉的“长盛天歌”,“可选的一天记”,“全职高手”文学很强的竞争力都来自阅读文本。

不仅读课文,蒸汽,bilibili在爱奇艺长视频领域,腾讯视频,音乐网易云音乐,QQ音乐,游戏领域的第二个元素,真。

对于投资者来说,这是最好的投资方向,但也是最困难的投资方向。

任何部分平台公司最终可能只存活1-2个公司,在市场环境,竞争残酷,创始人必须是行业的资深人士与深厚的行业洞察力和知识,还需要有一个明确的市场环境的判断,踏准节奏市场的发展,也需要有资本的足够恐惧,利用资本扩大竞争优势。

随着麻利,例如,从最早的GIF图像,以及后来的短片,该项目不仅4G降费市场红利期的普及后抓住了,但也善于利用资本扩大领先优势,并最终成为世界上最大的短视频社区。

当然,在同一时间麻利成功,也可能是数百个类似的队伍死亡背后。对于投资者而言,打最后的赢家的能力,既需要有非凡的远见和判断,还需要勇气和决心,果断的选择。

结语

消费行业是巨大的,无数的投资机会。公司始终注重消费市场的概念而带来的分化,新的商业形式的市场供求关系调整的时间以及消费者引发的演变迁移出生的增量市场。

我们希望,在不断变化的市场环境中,紧跟行业潮流,找到链条中最有前途的部分,和他们一起成长。

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(以上为个人观点,仅供参考,不作为投资建议。)

(责任编辑:冉方)

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